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    摘要：網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為工具的網(wǎng)站推廣體系性的企業(yè)經(jīng)營活動，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流跟服務(wù)流進行治理的。網(wǎng)站營銷體現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)營銷的生態(tài)思維：網(wǎng)絡(luò)營銷以互聯(lián)網(wǎng)為技術(shù)基礎(chǔ)，但連接的不僅僅是電腦和其他智能設(shè)備，更重要的是建立了企業(yè)與用戶及公眾的連接。連接成為網(wǎng)絡(luò)營銷的基礎(chǔ)。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的謀劃，是一項龐雜的體系工程。謀劃人員必須站在企業(yè)機構(gòu)的策略高度跟行業(yè)行業(yè)環(huán)境綜合資源配套的情況之下以體系論為領(lǐng)導(dǎo)，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種因素進行整合跟優(yōu)化，使‘六流’皆備，井水不犯河水。
    媒體環(huán)境的日益龐雜與競爭的逐步加劇、花費者留神力的高度疏散使得傳統(tǒng)營銷的后果越來越低。獲得較高的媒體投資回報率是企業(yè)主永恒的尋求與不衰的話題!與傳統(tǒng)營銷比較，以網(wǎng)絡(luò)代表的新媒體存在更低的本錢，更高的互動以及更直接的監(jiān)控，因此越來越多的行業(yè)與企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)營銷的大步隊來。
    網(wǎng)絡(luò)營銷有效而且后果不小已經(jīng)是不爭的事實，所以企業(yè)要做的要害是找出影響企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷后果顯示的問題點，而后解決問題直到"網(wǎng)絡(luò)營銷"。網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃基本準則重要為以下五個方面。
   
　　1. 體系性準則
    網(wǎng)絡(luò)營銷是以互聯(lián)網(wǎng)為工具的體系性的企業(yè)經(jīng)營活動，它是在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下對市場營銷的信息流、商流、制造流、物流、資金流跟服務(wù)流進行治理的。網(wǎng)絡(luò)營銷基于網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務(wù)，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡(luò)營銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。因此，網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的謀劃，是一項龐雜的體系工程。謀劃人員必須站在企業(yè)機構(gòu)的策略高度跟行業(yè)行業(yè)環(huán)境綜合資源配套的情況之下以體系論為領(lǐng)導(dǎo)，對企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷活動的各種因素進行整合跟優(yōu)化，使‘六流’皆備，井水不犯河水。
   
　　2. 翻新性準則
    網(wǎng)絡(luò)為顧客對不同企業(yè)的網(wǎng)站推廣產(chǎn)品跟服務(wù)所帶來的效用跟價值進行比較帶來了極大的便利。網(wǎng)絡(luò)營銷基于網(wǎng)絡(luò)及社會關(guān)系網(wǎng)絡(luò)連接企業(yè)、用戶及公眾，向用戶及公眾傳遞有價值的信息與服務(wù)，為實現(xiàn)顧客價值及企業(yè)營銷目標所進行的規(guī)劃、實施及運營管理活動。網(wǎng)絡(luò)營銷利用數(shù)字化的信息和網(wǎng)絡(luò)媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)，具有跨時空性、多媒體性、交互性等特點。在個性化花費須要日益明顯的網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境中，通過翻新，發(fā)明跟顧客的個性化須要相適應(yīng)的產(chǎn)品特點跟服務(wù)特點，是進步效用跟價值的要害。特別的奉獻才干換來特別的回報。翻新帶來特點，特點不僅象征著與眾不同，而且象征著額定的價值。在網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的謀劃進程中，必須在深刻理解網(wǎng)絡(luò)營銷環(huán)境尤其是顧客需乞降競爭者動向的基本上，盡力營造旨在增加顧客價值跟效用、為顧客所歡送的產(chǎn)品特點跟服務(wù)特點。
   
　　3. 操作性準則
    網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃的個結(jié)果是形成網(wǎng)絡(luò)營銷計劃。網(wǎng)絡(luò)營銷計劃必須存在可操作性，否則毫無價值可言。這種可操作性，表示為在網(wǎng)絡(luò)營銷計劃中，謀劃者依據(jù)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的目標跟環(huán)境前提，就企業(yè)在將來的網(wǎng)絡(luò)營銷活動中做什么、何時做、何地做、何人做、如何做的問題進行了周到的安排、具體的論述跟具體的安排。也就是說，網(wǎng)絡(luò)營銷計劃是一系列具體的、明白的、直接的、彼此接洽的舉動盤算的指令，一旦付諸履行，企業(yè)的每一個部分、每一個員工都能明白自己的目標、任務(wù)、義務(wù)以及實現(xiàn)任務(wù)的途徑跟方法，并理解如何與其余部分或員工彼此配合。
   
　　4. 經(jīng)濟性準則
    網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃必須以經(jīng)濟效益為中心。網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃不僅自身消耗一定的資源，而且通過網(wǎng)絡(luò)營銷計劃的履行，轉(zhuǎn)變企業(yè)經(jīng)營資源的配置狀況跟利用效力。網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃的經(jīng)濟效益，是謀劃所帶來的經(jīng)濟收益與謀劃跟計劃履行本錢之間的比率。勝利的網(wǎng)絡(luò)營銷謀劃，應(yīng)當(dāng)是在謀劃跟計劃履行本錢既定的情況下獲得最大的經(jīng)濟收益，或花費最小的謀劃跟計劃履行本錢獲得目標經(jīng)濟收益。
    5.連續(xù)性準則
    一個有趣的景象是更多的企業(yè)是在朝圣網(wǎng)絡(luò)營銷，急功近利是絕對行不通的。
    網(wǎng)絡(luò)營銷是樹破在網(wǎng)絡(luò)基本上的、繚繞網(wǎng)絡(luò)這個平臺而開展的系列營銷行動，因此網(wǎng)絡(luò)營銷仍然逃不出傳統(tǒng)營銷實際的范疇，只不過在傳統(tǒng)營銷實際的基本上演變出了一些新的特點。
    從這個角度看的話，網(wǎng)絡(luò)營銷要想獲得后果的話，仍然要遵從傳統(tǒng)營銷必須要遵從的多個要點，很多情況下不是網(wǎng)絡(luò)營銷不后果而是企業(yè)各方面才干的欠缺使得網(wǎng)絡(luò)營銷的后果打了折扣，網(wǎng)絡(luò)營銷只是企業(yè)營銷的一局部，要遵從企業(yè)的策略任務(wù)以及是非期目標。
    木桶實際告訴咱們一桶水盛水量的多少不是取決于最長的那塊板而是最短的那塊板，各塊板之間的縫隙也是木桶盛水量的網(wǎng)站推廣要害因素之一，于是，加強體系的治理才干、加強才干短板上的晉升、完美企業(yè)組織架構(gòu)的設(shè)計與激勵辦法、組建配合才干與履行力強的團隊等是企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)營銷之前必須要做的工作。
    總結(jié)：網(wǎng)絡(luò)營銷要想獲得后果的話，仍然要遵從傳統(tǒng)營銷必須要遵從的多個要點，很多情況下不是網(wǎng)絡(luò)營銷不后果而是企業(yè)各方面才干的欠缺使得網(wǎng)絡(luò)營銷的后果打了折扣，網(wǎng)絡(luò)營銷只是企業(yè)營銷的一局部，要遵從企業(yè)的策略任務(wù)以及是非期目標。

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